千川怎么投浅层数据

哎哟，各位商家朋友们，你们是不是在为如何有效利用巨量千川投放浅层数据而犯愁呢？别急，今天就来给大家揭秘一下其中的奥秘！

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一、千川投浅层数据的四大步骤

1. 选择直投直播间，进入巨量千川平台，点击“新建计划”，在营销场景中选“直播间”，推广方式选“短视频”或“直播间画面”。

2. 设置预算与出价，投放时间可选长期投放，转化目标选“进入直播间”“直播间商品点击”等浅层目标。

3. 定向人群可选择系统推荐、自定义或徕卡定向等基础定向方式，也可选择达人相似定向。

4. 创意分类可按需选择，创意标签要精准且简洁，视频素材要有吸引力和相关性。

二、千川投浅层数据的关键要素

1. 明确投放目标：在开启巨量千川投放前，需清晰界定投放目标，若目标是提升品牌知名度，让更多人知晓品牌，可选择“观看”“浏览”等浅层目标；若期望直接带动产品销量，那“下单”“支付”等深层转化目标是关键。

2. 精准定位受众：利用巨量千川提供的丰富定向选项，如基础属性定向、兴趣行为定向、自定义人群包等，精准圈定目标人群。

3. 精心制作投放素材：优质的投放素材要突出卖点、引发共鸣且简洁明了。

4. 合理设置投放计划：根据投放目标和预期效果，合理分配预算，新品推广初期可适当加大预算以获取更多曝光和数据反馈。

5. 选择合适出价方式：常见出价方式有手动出价和自动出价，手动出价需根据对目标受众的价值判断和成本预期自行设定金额；自动出价则由系统根据投放目标和数据反馈自动调整。

6. 把握投放时间与时段：分析目标受众的活跃时间规律，选择在这些时间段进行重点投放。

三、常见问题解答

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1. 问：当人群画像很精准的时候，可以只投成单和成交吗？

答：可以，但也可以同时搭配浅层转化目标，比如观看、评论和商品点击等，因为浅层转化目标的出价比较低。

2. 问：纯付费直播间，ROI平稳一段时间后持续下滑该如何调整？

答：可以与同行业标杆数据进行对比，通过点击转化等过程数据来分析ROI下滑原因，分析是否受到直播间主播状态、表现力以及产品流程对转化的影响还是计划的影响，先找到原因再去优化，不要盲目地不断新建计划，造成计划堆砌。

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