千川直投计划怎么搭建

投放方式怎么选？

咱们先来聊聊投放方式，这可是搭建千川直投计划的第一步。你有两种选择，一种是“极速推广”，简单来说就是上手快，适合新手或者想快速起量的广告主。它有两种模式，一个是控成本，你可以自己设置出价；另一个是放量，系统自动消耗，起量快。转化目标也很多，比如进入直播间、商品点击、下单、粉丝提升、评论、成交、支付ROI等等，可以根据你的需求来搭配。

另一种是“专业推广”，这比极速推广更精准，但功能相对少一些。它也有控成本和放量两种模式，控成本的时候你可以选择是否严格控制成本上限，如果选了，出价尽量不超过目标出价，但起量会慢一些。转化目标和极速推广一样，但在定向人群方面更丰富，比如地域、性别、年龄、抖音达人、平台、行为兴趣、网络等等，可以更精准地定位目标受众。

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优化目标怎么定？

确定了投放方式，下一步就是确定优化目标了。你有两种选择，一种是“短视频/图文带货”，主要目标是商品销售，注重曝光度、点击率和转化率，通过优质的短视频或图文内容吸引用户购买商品。

另一种是“直播带货”，根据直播间的不同阶段和需求，你可以选择不同的优化目标，比如新直播间以人气为主，百人直播间以停留为主，千人直播间以成交为主，还可以根据直播过程中的数据表现，灵活调整优化目标，以提高直播效果和投资回报率。

投放时间怎么设置？

确定了优化目标，接下来就是设置投放时间了。你有三种选择，一种是“全天投放”，适用于大多数情况，能持续为直播间或商品引入流量，保持一定的曝光度和关注度。

另一种是“固定时段投放”，根据目标受众的活跃时间或直播的黄金时段进行投放，比如晚上8点-11点等，可以提高广告在该时段内的投放效果，但可能会错过其他时段的潜在流量。

最后一种是“分时段投放”，将一天分为多个时间段进行投放，每个时间段设置不同的投放策略和预算，如在流量高峰时段加大投放力度，在低谷时段适当减少投放，以更好地控制投放成本和提高投放效果。

预算与出价怎么设定？

确定了投放时间，接下来就是预算与出价设定了。你需要根据你的营销目标和预期投入来确定总预算，再将其合理分配到不同的计划、创意或时间段中，一般建议将预算的一定比例用于测试和优化，找到最佳的投放方案后再逐步增加预算投入。

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出价策略也很重要。如果是控成本投放，出价可根据系统建议出价的中间档进行适当调整，稍微高一点点；如果是放量投放，则无需设置出价，系统会自动消耗，对于推产品，按照系统建议出价的中间档出价即可；对于推直播间，系统建议最低出价上浮30%进行出价。

定向人群怎么设置？

确定了预算与出价，接下来就是定向人群设置了。你有四种选择，一种是“基础定向”，包括地域、性别、年龄等基本属性，可根据商品或服务的目标受众特征进行选择，缩小投放范围，提高精准度。

另一种是“抖音达人定向”，选择与商品或品牌相关的抖音达人，其粉丝群体可能对广告主的产品或服务更感兴趣，可通过达人的影响力扩大广告的覆盖面和影响力。

第三种是“行为兴趣定向”，基于用户的浏览、搜索、购买等行为历史，选择与之相关的兴趣标签或类目词，精准定位潜在客户，提高广告的点击率和转化率。

最后一种是“智能推荐”，系统会根据广告主的投放数据和目标受众特征，自动探索和推荐潜在的目标人群，帮助广告主发现更多的潜在客户，提高广告的投放效果。

创意形式与标签怎么选择？

确定了定向人群，接下来就是创意形式与标签选择了。你可以选择直播间画面或视频作为创意素材，直播间画面可直接展示直播间的实时场景和氛围，吸引用户进入直播间；视频则可以通过精心制作的内容，更好地展示商品的特点和使用场景，吸引用户的关注和兴趣。

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创意标签也很重要，选择与商品或服务相关的关键词、品牌词、产品词等作为创意标签，告诉系统需要什么样的人群，同时也有助于提高广告的相关性和曝光度。

千川直投计划的搭建需要综合考虑多个因素，包括投放方式、优化目标、投放时间、预算与出价、定向人群以及创意形式与标签等，只有全面考虑这些因素并做出合理的决策，才能制定出有效的直投计划，实现广告投放的目标。

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